Я посмотрел яндекс маркет резюме:Гипотеза брендированная. Я не увидел все механизмы яндекса для отстройки. Поэтому я бы затестировал:
- лонгриды Промо-страниц
- дзен (дзен + поисковая рк) ( дзен + рся)
- товарная рк
- рся + поисковая кампания
На всех этих площадках вы сможете распаковаться и сделать полноценно отстройку от конкурентов.
В двух словах: делаете статью, подкружаете ремеслянные видео с производства, подгружаете экспертую инфу + снимки и редирект на магазин или карточку. Так и семантика магазина раскачиваться будет и отстройка явная. И в эту воронку есть смысл делать не просто снимки а разворачивать вообще бренд, залезть внутрь товара, снять его в разрезах (ЭСТЕТИЧНО), показать производство и тд.
Иными словами воронка: интерес пользователя - ваша статья со смыслами и отстройкой - редирект на покупку. Внутри вб или любого мп вы конкурируете ценой, бюджетом, стратегией и уже потом товаром и уже потом конверсионной метрикой.
И этот визуал будет хорош и для партнеров и презентаций дистрибьюторам (!)Так же тут можно сделать съемку на природе (пока лето и есть такая возможность) так как эти снимки могут круглогодично использоваться.
Брендированная съемка это все что показывает путь продукта, касания с пользователем и майндсет пользователя.
Гипотеза конверсионная. Провести АБ тесты параллельно друг с другом на равных охватах:
- топ конкурент в яндексе и топ в сбере. Взять их подачу и стилистику чуть переделать по своему. и запустить в двух разных карточках.
- сделать фирменный стиль карточек и затестировать его (ниже референсы) в 2-3 вариантах. Тестить подходы с инфографикой, минимализмом, короткими роликами по типу рилсов и тиктоков на превью. Найти нужные виральные референсы. Сделать раскадровки и показать часть процесса на производстве. И тест лайфстайл съемки (можно снять красиво в сити девушку, показать виды, показать премиум, показать статус и подушку в среде). во внутрь ролика вставить текст и смыслы.
- Сошал пруф. Можно сделать съемки с медийными личностями (они не такие дорогие как кажется).
Я всегда начинаю с самого конверсионного, с того что принесет прямую прибыль далее думаю уже о косвенном доходе и смогу ли я зацепить косвенную прибыль расширив ненамного формат визуала.