BRAND CORE: WUNSH PUNSH
Смесь ностальгии, абсурда и дъявольскиалкогольного коктейля.
Смесь ностальгии, абсурда и дъявольскиалкогольного коктейля.
VUNSH PUNSH - Буйнейший пьяница незадолго до смерти впавший в свирепое эротическое помешательство
Он не продаёт одежду — он продаёт избранность, опасное очарование, харизматичную аморальность.
Он создаёт не вещи, а маски: ты надеваешь худи — и становишься персонажем.
Психопанковский культ, где ты — эстетичный диктатор с шизоидно-истероидным вайбом и глазами игрока.
Он создаёт не вещи, а маски: ты надеваешь худи — и становишься персонажем.
Психопанковский культ, где ты — эстетичный диктатор с шизоидно-истероидным вайбом и глазами игрока.
2. ЯДРО И ВАЙБ БРЕНДА
Формулировки:
- Одежда для тех, кто улыбается в средине пожара.
- Wunsch Punsch — секта интеллигентных безумцев.
- Это архетип героя-злодея, который ведёт за собой через манипуляции, эстетику контроля, нарциссический интеллект, панк-вызов и эмоциональные амплитуды.
- Уличный ум + Стиль преступника
- Ценности - односложные, кинематографичные, аморальные, элитарно-панковские.
- Каждое слово/дроп/капсула — как имя главы подпольного ордена.
- Бренд несет в себе тот самый вирус — власть, отстранённость, вызов, холод и стиль.
- Wunsch Punsch - образ хищного манипулятора с эстетикой уличного гения интеллектуального преступления.
- Это не просто вещь. Это доступ к роли — трикстер, манипулятор, нарцисс, соблазнитель, перформер.
3. АРХЕТИП: ТРИКСТЕР Х АНТИГЕРОЙ
ТРИКСТЕР
ТРИКСТЕР
Смеётся первым. Ломает форму. Не берёт реальность всерьёз — и делает из неё театр.
Прототипы: Джокер, Локи, Чеширский кот, Том Уэйтс, О.Ж.Грант
Функция в бренде: сброс маски пафоса, провокация, эстетика абсурда
Психологическая роль: освобождает клиента от «нормальности»
Визуально:
• Неожиданные комбинации: офисная ткань + порез, пижамный силуэт + военная заплатка + дырки от пуль
• Принты-парадоксы: детские образы + тревожные тексты
• Цвета: кислотный против пастельного, грязь против белизны
Он не свет, он тень. Он не добрый, но искренний. Он разрушает — чтобы остаться собой.
Прототипы: Патрик Бэйтман, Антон Чигур, Мерсо, Раскольников, Джек (von Trier)
Функция в бренде: эстетика опасности, внутренняя холодность, убийственный стиль
Психологическая роль: притягивает тех, кто не доверяет «добру»
Визуально:
• Минимализм на грани стерильности
• Структура как у костюма киллера: гладкость, сдержанность, тревожность
• Чистота + скрытая агрессия: лезвие в подгибе, жёсткая ткань, резкий контраст
Коммуникация бренда:
• «Выглядеть безупречно, чтобы остаться нераспознанным.»
• «Холодная формат контроля.»
1. Роршах (Watchmen)
«Ты думаешь, я заперт тут с вами? Нет. Это вы заперты со мной.»
• Абсолютная ирония морали.
• Бессердечный, но правдивый.
• Символ маски как истины.
• Грязь, винтаж, «городская шизофазия».
🧥 Для бренда: замызганные силуэты, пятна, неприкасаемость, паранойя как стиль.
2. Мистер Нободи (Mr. Nobody)
«Пока ты не сделал выбор — всё возможно.»
• Трикстер вероятностей.
• Образ человека, который живёт во всех возможных жизнях сразу.
• Гибрид маски, поэтики и безумия.
🧥 Для бренда: коллекции, основанные на нелогичности, разрозненных стилях, коллажности.
3. Джек Воробей
«Я не сумасшедший. У меня просто стиль такой.»
• Невменяемо-обаятельный.
• Играет с логикой, но выживает лучше всех.
• Маска идиота скрывает настоящего игрока.
🧥 Для бренда: наслоения, намеренный хаос, тряпичность, дрифт-пижонство.
4. Фрэнк (Донни Дарко)
Гигантский заяц, нарушающий время.
• Метатрикстер: проводник между мирами.
• Он не добрый, но ведёт героя к пробуждению.
• Образ тревожного юмора, абсурдной мистики.
🧥 Для бренда: тревожные маски, фальшивые детские принты, псевдо-символизм.
5. Тайлер Дерден (повторно, как центр)
Всё, что мы уже заложили, — но подчеркнём:
• Тайлер — трикстер с миссией разрушения нарратива потребления.
• Он не просто ироничен — он метит в сердце структуры.
🧥 Это должна быть одежда, которую можно рвать, пачкать, сжигать — и от этого она становится лучше.
6. Бугимэн / Шут из старых сказок / Арлекин
• Анонимная маска, насмешка над властью.
• Классика карнавала: смех как способ выживания.
🧥 Эстетика маргинала, дурака, который видит больше всех.
Личности-прототипы:Трикстеры:
Антигерои:
Прототипы: Джокер, Локи, Чеширский кот, Том Уэйтс, О.Ж.Грант
Функция в бренде: сброс маски пафоса, провокация, эстетика абсурда
Психологическая роль: освобождает клиента от «нормальности»
Визуально:
• Неожиданные комбинации: офисная ткань + порез, пижамный силуэт + военная заплатка + дырки от пуль
• Принты-парадоксы: детские образы + тревожные тексты
• Цвета: кислотный против пастельного, грязь против белизны
- Возмущает устой. Создаёт новую логику.
- Ирония и пародия на обычное.
- Он не злой. Он смешанный.
- Его цель — скользкий забор между нормой и безумием.
Он не свет, он тень. Он не добрый, но искренний. Он разрушает — чтобы остаться собой.
Прототипы: Патрик Бэйтман, Антон Чигур, Мерсо, Раскольников, Джек (von Trier)
Функция в бренде: эстетика опасности, внутренняя холодность, убийственный стиль
Психологическая роль: притягивает тех, кто не доверяет «добру»
Визуально:
• Минимализм на грани стерильности
• Структура как у костюма киллера: гладкость, сдержанность, тревожность
• Чистота + скрытая агрессия: лезвие в подгибе, жёсткая ткань, резкий контраст
Коммуникация бренда:
• «Выглядеть безупречно, чтобы остаться нераспознанным.»
• «Холодная формат контроля.»
- Он не воюет с системой. Он незаметно её координирует.
- Он не стремится помогать. Он выводит на поверхность то, что ты боишься увидеть.
- Это мастер масок и поворота образа.
1. Роршах (Watchmen)
«Ты думаешь, я заперт тут с вами? Нет. Это вы заперты со мной.»
• Абсолютная ирония морали.
• Бессердечный, но правдивый.
• Символ маски как истины.
• Грязь, винтаж, «городская шизофазия».
🧥 Для бренда: замызганные силуэты, пятна, неприкасаемость, паранойя как стиль.
2. Мистер Нободи (Mr. Nobody)
«Пока ты не сделал выбор — всё возможно.»
• Трикстер вероятностей.
• Образ человека, который живёт во всех возможных жизнях сразу.
• Гибрид маски, поэтики и безумия.
🧥 Для бренда: коллекции, основанные на нелогичности, разрозненных стилях, коллажности.
3. Джек Воробей
«Я не сумасшедший. У меня просто стиль такой.»
• Невменяемо-обаятельный.
• Играет с логикой, но выживает лучше всех.
• Маска идиота скрывает настоящего игрока.
🧥 Для бренда: наслоения, намеренный хаос, тряпичность, дрифт-пижонство.
4. Фрэнк (Донни Дарко)
Гигантский заяц, нарушающий время.
• Метатрикстер: проводник между мирами.
• Он не добрый, но ведёт героя к пробуждению.
• Образ тревожного юмора, абсурдной мистики.
🧥 Для бренда: тревожные маски, фальшивые детские принты, псевдо-символизм.
5. Тайлер Дерден (повторно, как центр)
Всё, что мы уже заложили, — но подчеркнём:
• Тайлер — трикстер с миссией разрушения нарратива потребления.
• Он не просто ироничен — он метит в сердце структуры.
🧥 Это должна быть одежда, которую можно рвать, пачкать, сжигать — и от этого она становится лучше.
6. Бугимэн / Шут из старых сказок / Арлекин
• Анонимная маска, насмешка над властью.
• Классика карнавала: смех как способ выживания.
🧥 Эстетика маргинала, дурака, который видит больше всех.
Личности-прототипы:Трикстеры:
- Локи (скандинавская мифология / Marvel)
- Пьеро из комедии дель арте
- Чеширский кот (Алиса в Стране чудес)
- Ригган Томсон из Birdman
- Роршах (Watchmen)
- Капитан Джек Воробей
- Мистер Нободи из Mr. Nobody
Антигерои:
- Тайлер Дерден
- Патрик Бэйтман
- Джокер Леджера
- Джек из "Дом, который построил Джек"
- Антон Чигур
- Гамлет
- Мерсо из "Постороннего" Камю
- Раскольников
- Григорий из "Конармии" Бабеля
- Дэвид Боуи (в роли Ziggy Stardust)
4. МЕТАНАРРАТИВ:
- Мир слишком правильный. Слишком ясный. Слишком чистый. Человек внутри таит от жажды к иному.
- Wunschpunsch — это освобождённая стихия тех, кто усмехается, когда порядок разрушается.
- Это одежда для интеллектуалов, которые знают, что ирония — самая мощная форма бытия.
- Ирония — последняя защита разума.
- (Чешир, Нео, Пьеро) Мир требует серьезности. WUNSCHPUNSCH даёт тебе костюм для тех, кто смеётся первыми, потому что знает: трагедия и комедия — одно и то же.
- Мир лжёт. Но ты можешь лгать лучше.
- (Чигур, Мерсо, Патрик) WUNSCHPUNSCH — Это точная симуляция безумного спокойствия.
- Красота — это деформация нормы.
- (от Джокера, Джека и Бэйтмана) Одежда становится красивой только тогда, когда она начинает тревожить. Она работает не потому, что красива, а потому, что вызывает внутреннюю фрустрацию. Это эстетика нарушения.
🖤 Слоганы Wunschpunsch:
1. Слишком чисто, чтобы быть случайностью.
8. Добро пожаловать в клуб. Только тсс.
13. Ты не покупаешь. Ты становишься.
40. Здесь не мода. Здесь подготовка к вторжению.
ВИЗУАЛ.
Ритм подачи (композиции в Reels / визуалах)
• 1 кадр — 1 эмоция. Нет наложений. Кадр либо давит, либо режет.
• Ассиметрия. Герой всегда чуть не в центре. Всегда что-то «не так».
• Статика с угрозой. Никто не двигается. Всё — как преддверие насилия.
• Много воздуха. Пространства больше, чем нужно. Чтобы дышать было страшно.
• Цвет как удар. Всё блеклое. Один акцент — будто кровавый след или вспышка опасности.
6. Графические элементы
• Маски, ритуальные знаки, химические формулы (вроде C17H13ClN2)
• Принты в духе отчётов о психиатрическом заключении
• QR-коды, ведущие в никуда
• Бирки с надписью: “DO NOT TRUST THIS” или “PROPERTY OF VOID”
Визуал
Делаем упор на UGC контент. Съемка на телефон, на вспышку, в местах, ресторанах, и разбавляем сложными концептами в студии.
